Communication locale : quand faire de la radio ?

Au niveau communication locale, la radio est un média incontournable pour atteindre vos consommateurs. Il faut néanmoins bien l’utiliser et trouver la bonne récurrence.

C’est un média puissant, qui touche quotidiennement plus de 8 Français sur 10, et qui recueille beaucoup d’éléments en sa faveur.

La radio occupe une place importante dans la vie quotidienne d’un grand nombre de personnes ; c’est elle qui nous sert de réveil et nous accompagne au volant. Pour bon nombre d’entre nous, la radio est une amie.

La radio à tout pour elle :

• La radio est le deuxième média consommé, après la télévision ;
• Près de 80 % des Français écoutent la radio tous les jours ;
• 66 %* des Français ont eu au moins un contact avec la radio avant 9 heures  ;
• Elle touche toutes les populations, toutes les classes d’âge et toutes les catégories socioprofessionnelles ;
• La radio est un média de proximité, de compagnie voire… d’intimité, puisqu’on l’écoute dans sa chambre à coucher, dans sa voiture, dans sa salle de bains, en bricolant,… ;
• Média « chaud » par excellence, la radio favorise l’interpellation directe, l’invitation du public à « participer ». L’auditoire y cherche de l’information et de la musique.
• La radio est un média mobile, 51 %* de l’écoute radio se fait hors du domicile.
• Ses heures de pointe, précèdent l’ouverture des magasins (Audience très forte du matin ou la radio compte environ 27 millions d’auditeurs entre 7 heures et 9 heures). Quand on interroge un acheteur sur le dernier média côtoyé avant un achat, il s’agit à 57 % de la radio !
• Dans un paysage publicitaire où le visuel est omniprésent, la radio invite l’auditeur à faire preuve d’imagination : recevoir et interpréter l’information pour lui choisir une représentation visuelle.
• C’est un média peu onéreux, qui offre une vraie souplesse d’utilisation et des délais de réservation courts.
• La radio a des effets rapides, c’est un média qui fait acheter  !
• 58 % des Français ont écouté la radio dans les 15 minutes avant un acte d’achat.

Pourquoi et comment faire de la radio ?

Lancer une campagne de communication locale sur une radio, vous permettra de toucher les consommateurs situés dans votre zone de chalandise.

Mais quel est le bon moment pour lancer une campagne de communication ?

Une campagne radio est tout particulièrement indiquée lors d’événements — au sens large — dans votre point de vente : ouverture, réouverture après travaux, braderie, foire aux vins, soldes… souvenez-vous les auditeurs attendent du média Radio des informations.

Votre communication résonnera différemment dans les esprits de vos clients : par exemple, entendre qu’un magasin propose -30 % sur sa collection estivale est beaucoup plus engageant pour le consommateur lorsqu’il entend une adresse connue.

Concrète, identifiable, l’information « donne envie » de se rendre sur le point de vente. À vous d’essayer de prévoir votre message comme une pause agréable pour l’auditeur, une idée chouette et originale, racontez-lui une histoire. Un spot réussi dépendra de votre capacité à interpeller l’auditeur à l’amuser, le séduire, le convaincre, voire idéalement de susciter l‘émotion.

Il existe avec la radio locale un phénomène d’appropriation de la part des auditeurs/consommateurs : ils apprécient la dimension ancrée dans leur quotidien du média, et prêtent une oreille plus attentive aux informations diffusées… comme aux publicités !

Un message court pour être efficace

Vous souhaitez mettre en place des spots radio pour votre magasin ? Voici quelques règles essentielles pour une campagne efficace :

• Choisissez une voix chaude et sympathique, adaptée au message que vous voulez faire passer ;
• Préférez un spot court, généralement de 20 à 30 secondes ;
• Axez votre message sur l’événement (la promotion, l’ouverture ou la réouverture d’un magasin, le début des soldes, des offres promotionnelles ou des offres commerciales…) avec la mise en avant de termes impactants, et non sur la marque ou l’enseigne ;
• Pensez à bien mentionner l’adresse exacte de votre enseigne ;
• Fixez le début de campagne de trois à six jours avant l’événement ;

Parfois injustement oubliée par les acteurs du B to B, la radio autorise une approche très affinitaire de vos cibles, une prise de parole statutaire, un fort enrichissement de votre contenu de marque.

Bonne nouvelle : mener une campagne radio n’est pas si excessif : en moyenne, 500 euros par semaine et par station (sur une base de 8 spots par jour, avec des horaires variés afin de capter tous les auditeurs).

Mettre en place une campagne radio pour votre magasin vous permettra d’atteindre efficacement vos consommateurs et d’attirer du monde dans votre point de vente. Une option de communication à ne pas négliger !

Source :
http://bigbenpub.free.fr/concept-criteres-media.php
http://www.cospirit.com/magazine/communication-locale-quand-faire-de-la-radio/
http://mag.aressy.com/le-spot-radio-garant-message-qualite/
http://www.la-croix.com/amp/1280618
www.regieradioregions.fr/les-atouts-du-media-radio
https://itunews.itu.int/fr/5876-La-radio-ce-media-qui-met-du-son-dans-nos-vies.note.aspx
*MÉDIAMETRIE PANEL RADIO 2016-2017, CIBLE 13 ANS ET +

Communiquer pour vendre, en développant votre image

Vous avez des choses à dire ? Une offre, une entreprise à promouvoir ? Des produits à vendre ?
Dites-le à la radio ! Affichez-le au cinéma ! à bord des bateaux ou sur les réseaux sociaux.

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CorsicaCom vous aidera à faire une analyse plus approfondie de vos cibles et des couplages gagnants pour développer votre visibilité et votre réputation.

Pensez aussi à la diffusion de publicité à la radio

Avec un slogan bien construit, développez votre notoriété, faites parler de vous, maîtrisez votre message et votre réputation. Avec la diffusion de spots publicitaires à la radio on développe son image.

Les auditeurs sont particulièrement attentifs à nos messages publicitaires radio. Ils savent qu’à tout moment une promotion, un produit, un évènement peut les intéresser personnellement.

La radio et internet font une combinaison gagnante pour la publicité, décuplent votre visibilité et votre notoriété. Ce sont des médias qui vous aideront à bâtir votre réputation et votre image de marque : http://bit.ly/2iD7EO0

La radio est un média phénoménal pour la publicité, c’est un moyen de diffusion exceptionnel pour apporter visibilité, notoriété et crédibilité à votre entreprise  http://bit.ly/2ixqSJQ

La force de la publicité radio est de recueillir beaucoup d’arguments en sa faveur. Les auditeurs savent qu’à tout moment une promotion, un produit, un évènement, un bon plan peut les intéresser personnellement : http://bit.ly/2liuQYj

Pensez aussi à la diffusion de publicité au cinéma

Développez votre visibilité en décrivant votre activité, votre offre sur grands écrans. C’est en diffusant un message institutionnel qu’on peut améliorer le positionnement de son entreprise.

Travaillez votre image de marque, développez votre notoriété notamment en diffusant un film publicitaire, dans des conditions de visibilité exceptionnelles. Le cinéma est le bon média pour cela http://bit.ly/2nJ3XKH

Ou encore à la visibilité incomparable offerte sur les bateaux

Travaillez votre image de marque et votre réputation. Développez votre visibilité de sorte à améliorer votre notoriété en diffusant votre message publicitaire. Diffusez votre film institutionnel, décrivant votre histoire, votre promesse ou afficher là en papier.

A bord des bateaux de la Corsica Linea, lorsque les vacances commencent et plus particulièrement sur le :

– Jean Nicoli (Rotations Marseille / Ajaccio ou Marseille / Porto Vecchio)
– Paglia Orba (Rotations Marseille / Porto Vecchio ou Marseille / Ajaccio)
– Pascal Paoli (Rotations Marseille / Bastia)
– Monte d’Oro (Rotations Marseille / ile Rousse)
– Daniel Casanova (Rotations Marseille / Tunis)
– Vizzavona (Rotations Marseille / Alger)

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